广药集团跨界进军牙膏市场

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文/羊城晚报记者 陈泽云

继全球招聘白云牙膏公司高级人才后，广药集团进军牙膏市场又有新动作。8月5日，广药集团通过其官方网站和微信号发布公告，公开征集“白云牙膏”品牌策划与产品包装设计。从全球人才招聘到发力品牌发展，广药集团正在紧锣密鼓布局迅速切入牙膏赛道。

据悉，牙膏产业是广药集团接下来重点布局的“十二项工程”之一。在刚刚发布的《财富》500强榜单中，广药集团排名比上一年跃升41位，位居第426位，还是上榜制药分行业榜单的唯一一家中国企业。作为全球唯一一家以中医药为主业的世界500强企业，拥有医药健康领域全产业链优势，广药集团以“白云牙膏”强势进军牙膏市场，将如何影响当前的牙膏行业格局呢？

发力“白云牙膏”品牌打造

根据公告，此次征集的参选作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、视觉设计、包装设计等。广药集团方面希望，通过征集活动，为“白云牙膏”品牌赋能，打造让消费者拥有强认知的品牌，为集团实施“牙膏产业发展工程”积蓄更多新力量。

实际上，药企发力牙膏赛道并非个例。最知名的当属云南白药。作为药企进军牙膏行业的先锋，云南白药牙膏已经在市场上占据了有利的竞争格局，长期位列市场占有率前三。2022年，云南白药年报显示，旗下健康品事业部主营业务收入首次突破60亿元，其中，牙膏市场份额24.40%。此外，仁和药业、同仁堂、片仔癀等传统中药企业亦先后布局牙膏行业。

随着消费者健康意识的提升以及“口腔颜值”在年轻群体的兴起，口腔护理行业在中国市场高速发展。弗若斯特沙利文的数据和华西证券研报显示，2023年中国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

“我们将白云牙膏定位为中医药产业的一个延伸，希望把它朝着都市消费时尚产业这样一个方向来打造，现在我们也加快在全球范围内招兵买马，目标是把白云牙膏打造成为一个10亿元级别的大产品。”广药集团相关负责人向记者表示。

“新人”入局影响几何？

时尚产业是广州“万千百”产业链工作部署中八条“万亿级”产业链之一，而美妆日化是广州市时尚产业集群六条主要分链之一。作为市属国企，广药集团也积极发挥经济顶梁柱作用。据悉，进军牙膏市场已明确成为广药集团下一步布局重点。根据广药集团7月24日召开的上半年经济工作会，“牙膏产业发展工程”就是今年广药集团要重点发力的“十二项工程”中的一项。

不过，值得注意的是，当前，牙膏行业知名品牌众多，竞争也尤为激烈。根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》显示，从销售额来看，2021年我国牙膏线下市场销售额份额排名第一的是云南白药，市占率达到23.86%，其次是好来化工，占比20.10%，其他厂商的份额均不足10%，从销售量份额来看，2021年排在第一的是好来化工，市占率为22.20%，宝洁和云南白药紧随其后，分别占比12.79%、12.58%。

作为“新人”入局，广药集团打造牙膏产业有何优势？前景如何？

实际上，作为在医药健康领域全产业链布局的企业，广药集团不仅拥有药品和大健康产品的研发经验，也有在品牌、物流、销售渠道方面的先天优势，背靠大树好乘凉，这是广药集团跨界牙膏行业的底气。但与此同时，作为新手入局，对于牙膏市场，广药集团还缺乏行业经验，亟需引入“外脑”资源，以快速获取行业经验，尽快切入牙膏赛道。记者注意到，在此次公开征集品牌策划前，广药集团白云牙膏公司早已开始招兵买马。就在今年7月23日，广药集团在官网发布了一则《关于面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员的公告》。公告显示，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”(暂定名)，并且面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁1名，高级经理若干。从全球招兵买马到公开征集品牌策略，从人才引进到发力品牌发展，不难看出，广药集团当前最看重的是高素质人才和品牌价值这两个重要资源。

据悉，高级人才招聘公告发布后，广药集团抛出的“橄榄枝”引发强烈反响，仅十几天时间就已引来数百人投递简历应聘。

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