尤其是在化妆品全球化的浪潮下，行业美妆企业集团化正在成为一个新趋势，越来越多的本土新锐美妆企业都踏上了矩阵化品牌的道路。

(相关资料图)

而在多品牌布局这条道路上，业内其实已经有不少先行者，至今已有三十多年历史沉淀的环亚集团就是其中之一。

通过差异化定位，环亚目前已经建立了优势互补、独特清晰的多品牌、多品类、全球化的品牌布局，并形成了五大核心业务板块：以“美肤宝”为主的中草药护肤品类，以“法兰琳卡”为主的自然纯净护肤品类，以“肌肤未来”、“即肽”为主的科技功效护肤品类、以“滋源”为主的个人护理品类，以“MOR”为主的国际业务。

5月12日-14日， 第27届CBE美容展上，环亚集团就携手15个品牌集体亮相。

在各细分领域，环亚的“明星品牌”

据介绍，今年环亚展馆整体以“环亚生活馆”的形式展出，其灵感来自“炫彩魔方”，通过各种彩色立体简约方格结构，将15个品牌自身的魅力与集团的理念相融合，诠释独具特色的“环亚风尚”。

据悉，环亚在做品牌布局时，会更关注消费者需求的变化，针对渠道、定位、人群、功效需求进行差异化的运营。

而各具特色、差异化的品牌定位与理念，以及可以持续传承、不断创新延展的技术理论体系，也是环亚集团能够运营好多品牌战略的关键原因之一。

美肤宝：从1.0到4.0，走在防晒市场前端

作为环亚旗下首个自主品牌，美肤宝的诞生，承载着环亚做中国人自己的化妆品品牌的梦想。

历经24年历史沉淀，美肤宝已打造出覆盖户外、日常、妆前等多场景的科技防晒系统，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族；同时品牌的护肤技术也已由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。

2022年美肤宝还发力光果甘草亮白领域，推出了美肤宝小白瓶精华的创新单品。该单品将光果甘草的纯度在原来90%的基础上提升至93%，并以羟丙基环糊精为载体，解决了光果甘草稳定性差、溶解度低的问题，同时提升了光果甘草的长效性和透皮吸收效果。

另据 美肤宝营销事业中心总经理邵静 透露，未来，美肤宝将以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向，进入美肤宝4.0智能型防晒时代。

“在4.0时代，我们的产品在防晒力上将更进一步，场景也会更多元，覆盖户外、日常、妆前（美白）等多维度需求，同时兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。预计今年下半年我们的‘粉管美肤家族’和‘多维光护家族’会有新作亮相。”

法兰琳卡：从原料、萃取、配方、技术到生产，做全生态链纯净自然护肤品牌

从以追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净护肤，在法兰琳卡20多年的发展历程中，品牌已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系。

目前，以植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等为代表的前沿科技也已全面运用到品牌芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等众多明星产品当中。

而除了为消费者提供纯净、科学、高效的产品外，法兰琳卡也将纯净的概念融入到从原料、萃取、配方、技术到生产的品牌运营全流程中。

比如在原料方面，品牌会采用通过了有机认证、ECOCERT认证的植物来源的原料，这些植物来源的原料在种植期间就减少了对农药、化肥的使用，对土地环境友好；在技术，使用更加绿色科学高效的提取技术，如现已应用在酵母精华芦荟胶中的生物发酵技术，提高了生产过程中对溶剂溶渣的利用率。

“未来，我们的产品还会做到拒绝2200种风险成分的使用；同时在生产上，也会通过设备升级坚持节能减排，并逐步在包装上进行环保材质、替换包装的常规性使用。” 环亚时尚美妆营销系统副总裁、法兰琳卡负责人吴莲莲 介绍道。

滋源：布局微生态，头皮护理再进阶

作为国内“无硅油”洗护理念领导者的滋源，自2014年上市以来，品牌在市场上就一直保持着领先的地位。

2023年，滋源重磅推出了头皮护理3.0新品——滋源清润净澈系列，以独家微生物发酵技术“丝珮丽”多效精粹为核心，实现了滋源头皮护理的新进阶。

在 环亚个人护理营销系统副总裁孟飞 看来，“后疫情时代，‘大健康’消费概念兴起，消费者更加关注洗护发、口腔护理、女性护理等领域。尤其是年轻群体，对于身体肌肤的追求以及产品的需求都更加精细化，因此如何将原有优势与当下市场需求、未来品类趋势相融合，是非常考验品牌的。”

而滋源3.0“丝珮丽”技术，将传统的天然生物表活升级成为能够实现根源净澈、微生态调节、平衡养护头皮的多功效活性成分，可以从源头解决头发问题。

同时，环亚集团的个护板块还有妙芙谜氨基酸香氛系列清润净澈系列、KEEP·Y康柏雅高能修护系列、AUSPERI澳媛天然植萃系列、GRACETIME越美时光植感香氛沐浴露系列、净町益生元科技去屑系列、姜研之本生姜养发系列等多个系列，从不同的细化市场切入，为消费者提供多元体验。

另据孟飞透露，今年环亚的个护品牌还将以国际化的时尚视野开拓多层级洗护品牌矩阵，并计划推出沙龙级丰盈修护品牌——vol+，为消费者带来即时沙龙丰盈新体验。

肌肤未来：高效成分+科学配方，做科学美白领导者

作为环亚旗下主打377美白的新生代品牌，肌肤未来在近两年步入了高速增长期。据悉，2022-2023年Q1季度，品牌GMV同比增长1400%+，目前品牌已拥有数百万377产品用户。

在此次美博会第十四届美伊大赏上，肌肤未来肌源美白淡斑霜也凭借优异的功效与出色的口碑，荣获“2023美伊大赏TOP·护肤类美白面霜大奖”。

环亚营销副总裁、肌肤未来品牌总经理胡根华 看来，“美白这条拥挤的竞争赛道上从来不缺新品牌，但无论有多少新品牌入局、无论市场如何变化，品牌关键突围点始终是以前沿创新技术为支点驱动产品研发；以消费者肌肤真实改善为产品核心；以用户情绪价值打造品牌营销升级。”

据悉，通过环亚细胞生物和皮肤微生态两大研发平台的探索和研究，肌肤未来在行业中率先提出了五率一度（起效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白速率、安全度）的美白生物组学，这一理念主要建立在皮肤学药代动力学、美白机理学等学科基础之上，是品牌独家美白体系-生物美白组学。

同时，针对国人角质层薄、真皮层厚、活性成分不易渗透的问题，肌肤未来创造了377脱色弹技术，以“强包裹+强渗透”为技术关键，提升了美白活性物的渗透吸收率，也奠定了肌肤未来科学美白的基石。

此外即肽GITTAMY、幽雅YOUYA、御芝丹青VITALIXIR、金阁芳纪JEUNAROMA、妙芙谜MIOFURMI、康柏雅KEEP·Y、净町SEEKCLEAN、姜研之本GINGERFOM、越美时光GRACE TIME，以及三个澳洲原创品牌澳魅MOR、澳媛AUSPERI、莫伊纳MOINA等品牌也都携手明星单品亮相。

环亚高端化与国际化的视野

高端化和国际化是近两年国货美妆市场的关键热词，越来越多的品牌开始瞄准高端价格带和海外市场，通过多种途径来实现向高端化和国际化的跃迁。而在这方面，环亚集团已早有布局。

在高端方向上的布局，环亚拥有即肽、御芝丹青、金阁芳纪等多个品牌。其中御芝丹青定位为宫廷轻奢御龄品牌，即肽专研多肽抗皱高端赛道，金阁芳纪则主打以牡丹成分为主的高端抗皱品牌。

在集团看来， 高端化主要体现在科研力、产品力、审美力以及文化力上。

“中国经济崛起、国力强盛，以及中国的消费自信、文化自信回归，为中国高端品牌的发展创造了一个很好的环境。尤其是中国文化，是中国品牌独有的IP，也是我们品牌增值的机会所在。在这样的大好环境之下，如何将品质、品牌和中国文化融合，将中国品牌作为一种中国文化的承载体，推向世界传播，是国货高端品牌向世界级品牌进阶的关键一步。” 环亚总裁吴知情 曾在一次采访中说道。

比如御芝丹青，研创独特成分“御芝丹”，致力将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合，并为亚洲肌肤研制了“改善肤质-改善肤色-改善肤龄”的肌肤年轻三维御肤美容理论。

而环亚在全球化上的布局，自2015年收购澳洲高端香氛护理品牌MOR就拉开了帷幕。

据悉，目前MOR在全球包括澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、希腊、俄罗斯、日本、韩国等24个国家和地区的均有销售， 销售渠道覆盖百货专柜Sephora、商超KA卖场Costco 、Tkmaxx以及电商平台Feelunique、Amazon、Lazada、Shopee等。而这些也将成为未来环亚其他品牌走向全球市场的基础。在中国，MOR已入驻了大丸百货、高岛屋百货、k11、翠微百货、友谊百货、王府井百货、老佛爷百货等高端百货商场。

除了MOR外，环亚旗下还从不同品类出发，布局了天然植物护发品牌AUSPERI和定位于专业葡萄天然护肤的MOINA两个澳洲品牌去探索全球化布局；集团澳大利亚占地2.5万平方米的化妆品生产基地也已正式投入使用。

支撑一个集团矩阵化、国际化的关键是什么？

无论是矩阵化还是国际化，都非常考验一个企业的产品力、科研力及整个产业链体系的布局，而环亚能够多年一直保持多条业务线均衡发展的重要原因就在于此。

据悉，目前环亚在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才队伍，打造了一支包括化妆品研究领域的教授级高级工程师、珠江学者、国家级高层次领军人才，来自北京大学、中国科技大学、中国科学院、复旦大学、华南理工大学、英国曼切斯特大学、英国思克莱德大学、纽约州立大学、墨尔本大学、莫纳什大学和日本富山大学等知名高校的国际化研发团队。

2022年，环亚的“全球研发战略”进一步加速，集团先后引进了两个国际高端研发人才 ——前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士 加入环、以及 前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士 ，分别出任集团的“首席战略顾问”和“全球首席科学家”，为环亚在关键核心技术领域开展前沿性、引领性科研攻关。

此外，环亚打造了中国和澳洲联动的四大制造基地，包括了在广州的一期、三期、那比昂三个生产基地以及澳大利亚生产基地，可以满足国内外不同国家、渠道、消费者的多样化需求，实现灵活化的品牌运营。

而作为国家级“两化融合试点企业”代表之一，环亚一直十分重视企业信息化、智能化建设。

比如，在数字化研发方面，借助云平台、大数据，环亚已建立了完备的易于查询的全球法规库、全球原料和毒理学数据库，能够快速、准确掌握全球不同国家/地区对化妆品原料、产品的法规要求，并实现配方、原料安全性的自动筛查以及“原料管控、配方输入、配方测试、配方输出”研发过程数据的集中整合管理。

聚焦国内市场的同时，还拥有全球化的视野；数十年如一日重仓科研供应链的沉淀与积累；以及对于细分化和专业化的深刻认知，成就了如今的环亚集团。

相信如今距离环亚“扬国货宏梦，铸世界名牌”的目标和愿景也更近了一步！

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